第五屆上海五五購(gòu)物節(jié)火熱進(jìn)行，上海豫園老字號(hào)再添多把“薪火”:百萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼、千份非遺老字號(hào)梨膏免費(fèi)送、非遺技藝親子體驗(yàn)活動(dòng)……助力點(diǎn)燃更多市民的消費(fèi)熱情。

“我們?nèi)齻€(gè)人吃一頓飯才花了三百，還送了一份非遺老字號(hào)的禮品，再加上用了各種優(yōu)惠折扣，這頓飯吃得真實(shí)惠！”中午，市民王先生和朋友們?cè)诶献痔?hào)上海德興館聚餐，買單時(shí)服務(wù)員主動(dòng)推薦他們使用30元會(huì)員優(yōu)惠券，而且因?yàn)閱喂P消費(fèi)超過(guò)了118元的門檻，還給他們免費(fèi)贈(zèng)送了一整盒老城隍廟桃桃梨膏……兩家中華老字號(hào)首次聯(lián)動(dòng)送出滿滿福利，讓市民們驚喜感也滿滿。

在今年五五購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上海市多部門聯(lián)合發(fā)布了《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，覆蓋6個(gè)方面的16條舉措為文旅市場(chǎng)引流，鼓勵(lì)不同行業(yè)資源共融，聯(lián)動(dòng)成勢(shì)。上海豫園老字號(hào)率先積極響應(yīng)，互相組團(tuán)配對(duì)，推出了多項(xiàng)優(yōu)惠舉措。

以上海德興館與老城隍廟的合作為例，兩家都是滬上知名的百年中華老字號(hào)。以往他們各自在餐飲、食品領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，傳承創(chuàng)新，今年則借助五五購(gòu)物節(jié)的高流量、高品質(zhì)平臺(tái)，以5月12日母親節(jié)為開(kāi)端首次合力促消費(fèi)。

“當(dāng)天任意消費(fèi)只要滿118元就會(huì)免費(fèi)送一整盒桃桃梨膏，梨膏本身是天然潤(rùn)燥的，老上海人最喜歡換季的時(shí)候喝，所以這個(gè)活動(dòng)一推出后，400份馬上就送得差不多了。”在上海德興館品牌總經(jīng)理蔣慶看來(lái)，選擇與老城隍廟合作可以說(shuō)是“門當(dāng)戶對(duì)的天作之合”，首先雙方都是在上海本土具有百年歷史的老字號(hào)，其次雙方無(wú)論是品牌知名度還是消費(fèi)者信賴度都很高。最重要的是，老城隍廟近年來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，“桃桃梨膏”就是以國(guó)家級(jí)非遺技藝?yán)娓嗵侵谱骷妓嚍榛A(chǔ)誕生的新潮產(chǎn)品，線上線下都受到消費(fèi)者的歡迎。而上海德興館的本幫菜烹飪技藝也同樣是非遺項(xiàng)目，“顧客一次消費(fèi)就可以獲得兩種舌尖上的非遺體驗(yàn)，機(jī)會(huì)難得。”

在5月11日至5月31日期間，豫園文化飲食集團(tuán)還通過(guò)線上渠道，聚集旗下包括:老城隍廟、上海老飯店、綠波廊、南翔饅頭店、春風(fēng)松月樓、寧波湯團(tuán)店、松鶴樓面館等在內(nèi)的九大品牌、數(shù)十家門店推出會(huì)員消費(fèi)滿600元立減50元、滿300元立減30元等豐富活動(dòng)，5月11日至5月15日復(fù)星家庭日期間還可享受消費(fèi)積分翻倍，讓新老顧客獲得滿滿的實(shí)惠。同時(shí)，他們還聯(lián)動(dòng)中信銀行推出了30元、88元、200元等不同檔位的消費(fèi)隨機(jī)立減活動(dòng)，讓廣大市民在五五購(gòu)物節(jié)期間能輕松獲取總價(jià)值近百萬(wàn)的現(xiàn)金補(bǔ)貼福利。

值得一提的是，考慮到眼下有越來(lái)越多的父母對(duì)孩子在文化教育、實(shí)踐能力等方面有強(qiáng)烈需求，南翔饅頭店、寧波湯團(tuán)店分別與知名親子機(jī)構(gòu)奈爾寶跨界合作，推出特別版“南翔小當(dāng)家”、“湯團(tuán)小達(dá)人”活動(dòng)，讓傳承人、資深點(diǎn)心師走出門店，走近更多市民，讓更多人領(lǐng)略非遺、老字號(hào)的文化魅力。