文/樂居財經(jīng)靳文雨

今年以來，出海成為國內(nèi)家居企業(yè)開拓市場增量的重頭戲。不僅出口家居數(shù)量增加，出海速度也在飛速提升。

即使面臨關(guān)稅壁壘、物流成本上升等諸多挑戰(zhàn)，越來越多的企業(yè)仍然積極在海外開設(shè)門店、拓展加盟、建設(shè)工廠等，以期通過多樣化嘗試更好地吸引海外潛在客戶、擴(kuò)大品牌影響力。

全球化浪潮中，每一次跨越都是對自我極限的挑戰(zhàn)，也是通往廣闊天地的橋梁。北京時間10月29日，美國國際尖峰設(shè)計獎揭曉，來自美克國際家居用品股份有限公司旗下品牌Caracole的未來視界躺椅在重磅獎項中突圍，憑借超越想象的設(shè)計，榮獲2024年美國國際尖峰設(shè)計獎。

據(jù)樂居財經(jīng)了解，美國國際尖峰設(shè)計獎是是家具設(shè)計界最有影響力的獎項之一，由國際家具設(shè)計師協(xié)會創(chuàng)立于1995年4月。而此次獲獎，也是Caracole品牌自2012年以來第11次站上榮譽(yù)巔峰。這不僅是對美克家居在智能創(chuàng)新以及品牌價值等方面的充分認(rèn)可，也讓美克家居在打造國際品牌影響力上錦上添花。

作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，美克家居不僅把目光放在國內(nèi)市場的精耕細(xì)作，還敏銳捕捉市場的變化機(jī)會，將“生活美學(xué)”理念推至全球。

依托創(chuàng)新戰(zhàn)略，美克家居持續(xù)優(yōu)化渠道布局，提升運營效率，不僅在直營渠道、輕資產(chǎn)運營模式、國際市場拓展等方面取得了顯著成效，在品牌塑造以及市場擴(kuò)展等方面，也持續(xù)積累起競爭優(yōu)勢。憑借國際化視野和前瞻性的布局，美克家居在讓世界見證經(jīng)典美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計的無窮魅力之時，也為世界家居行業(yè)樹立了新的典范。

堅守國際化品牌戰(zhàn)略，構(gòu)筑全球化競爭優(yōu)勢

近幾年家居行業(yè)整體增速放緩，整個行業(yè)進(jìn)入了存量角逐時代，家居企業(yè)不斷尋求突破，但也更加“內(nèi)卷”。如同風(fēng)雨錘煉了樹木的生長，面對挑戰(zhàn)從容應(yīng)對的企業(yè)，才更具有“進(jìn)化”的可能。

可以說，美克家居是最早布局國際市場的家居企業(yè)之一，也是家居產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋最全面的企業(yè)。身處行業(yè)變革之中，美克美家憑借其全品類、多業(yè)態(tài)、廣渠道的綜合運營能力，展現(xiàn)出了很強(qiáng)的韌性和破局革新能力。

翻看美克集團(tuán)的成長軌跡可知，早在1993年，該企業(yè)定位于家具制造出口業(yè)務(wù)，憑借超前的目光，把握國外家具市場的流行趨勢和市場前景，開始了國際貿(mào)易之路。以開放的姿態(tài)積極參與國際競爭與合作，是中國家居出海先行者之一。

美國高點漢密爾頓大街122號美克藝術(shù)中心

經(jīng)過多年發(fā)展，美克家居旗下國際品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及JohnathanCharles，目前銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球五大洲，近80個國家及地區(qū)，產(chǎn)品在近4000家門店內(nèi)銷售。

外向型的企業(yè)基因，給美克家居的國際業(yè)務(wù)創(chuàng)造了無限可能性。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，美克家居通過強(qiáng)化銷售管理，積極拓展國際市場以獲取訂單，Caracole品牌和A.R.T.品牌國際訂單量實現(xiàn)雙增長。

此外，值得關(guān)注的是，國際批發(fā)業(yè)務(wù)在設(shè)計師銷售渠道也取得突破性發(fā)展。通過電商平臺“美克之家House ofMarkor”取得了里程碑的進(jìn)展。已注冊的設(shè)計師達(dá)到8000人，現(xiàn)有客戶中有超過40%的設(shè)計師直接在平臺下單交易，二季度訂單環(huán)比提高22%。

同時，ROWE為設(shè)計師渠道全新推出了沙發(fā)定制電子平臺，通過設(shè)計款式的個性化服務(wù)，瞬時確認(rèn)價格、交期及配送服務(wù)，成為美國高端定制平臺服務(wù)的佼佼者，設(shè)計師業(yè)務(wù)繼續(xù)保持近20%的增長。

美克家居用匠心獨運的家居設(shè)計工藝，為消費者帶來更具國際時尚感的家居美學(xué)方案，在彰顯對品質(zhì)生活執(zhí)著追求的同時。也讓國內(nèi)外直擊國際家居界最新風(fēng)尚和潮流生活方式。

聚力向內(nèi)，以消費者洞察驅(qū)動產(chǎn)品升級

“凡謀物之成也，必由廣大久遠(yuǎn)。”美克家居戰(zhàn)略性布局國際市場，全面打造國際化競爭優(yōu)勢的同時，也依然重視國內(nèi)市場的強(qiáng)大活力和潛在機(jī)遇。

多年來，美克家居將國際家居零售行業(yè)的成功經(jīng)驗與中國市場相結(jié)合，圍繞著用戶需求不斷打磨沉浸式購物體驗，致力于將最好的生活方式，帶給中國消費者。同時美克家居通過努力打造匠心產(chǎn)品、不斷完善全案設(shè)計等服務(wù)，致力于幫助廣大消費者早日擁有理想家居生活。

自2002年打造自主品牌“美克·美家”開啟品牌塑造之旅以來，美克家居就以其高端的品牌形象、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，迅速成為國內(nèi)中高端家居市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

此后美克家居著眼于滿足消費者對文化休閑以及高品位購物的消費需求，打破傳統(tǒng)家居零售商場業(yè)態(tài)，還陸續(xù)推出美克美家成都品牌館、美克美家武漢品牌館、美克洞學(xué)館等多個獨具匠心的美學(xué)地標(biāo)IP，只為給消費者送上完美的沉浸式消費體驗。

從最早的獨立體驗式門店到以洞學(xué)館為代表的的家居零售新業(yè)態(tài)，美克家居一直引領(lǐng)家居風(fēng)潮，該品牌的持續(xù)進(jìn)化也在一定程度上也代表了中國家居行業(yè)的品質(zhì)發(fā)展。

2024年Caracole與《Businessof Home》聯(lián)合舉辦的家居論壇現(xiàn)場

在這個瞬息萬變的時代，靈活的應(yīng)變力和前瞻性的戰(zhàn)略布局是成為企業(yè)持續(xù)成功的關(guān)鍵。美克家居以深耕行業(yè)二十年為發(fā)展基礎(chǔ)，圍繞家居行業(yè)的全球化發(fā)展趨勢，堅持國內(nèi)與海外市場齊頭并進(jìn)，在國際化品牌建設(shè)、原創(chuàng)設(shè)計軟實力和全球產(chǎn)業(yè)鏈基地的布局上，從全維度保障了上下游產(chǎn)業(yè)的競爭力和長遠(yuǎn)未來，并逐漸成長為一家廣受贊譽(yù)與令人尊敬的知名國際家居品牌。

未來，美克家居將繼續(xù)以生活美學(xué)為核心，堅持國際國內(nèi)雙線并行，在聚焦拓展海外業(yè)務(wù)，加強(qiáng)國際銷售的力度的同時，同步提升國內(nèi)市場的內(nèi)生增長活力，充分激發(fā)國內(nèi)外客戶需求，以美好生活方式美學(xué)持續(xù)引領(lǐng)著家裝行業(yè)創(chuàng)新升級。

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