外國游客在海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)游玩。通訊員 袁永東 潘達(dá)強(qiáng) 攝

原題:解碼海南“X+旅游”戰(zhàn)略

如何解出“X”？如何做好“+”？

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭成為最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。

12月27日召開的省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，充分肯定了海南旅游業(yè)取得的成績(jī)，同時(shí)也提出2025年要繼續(xù)“推動(dòng)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)上新臺(tái)階”“打造世界一流旅游目的地”。值得注意的是，會(huì)上提到一個(gè)詞——“X+旅游”。2025年，海南將全面實(shí)施“X+旅游”戰(zhàn)略。那么，要如何解出“X”，如何做好“+”，答好“X+旅游”的考卷？

有人說，“一切皆文旅”“文旅賦能一切”，這和“X+旅游”內(nèi)涵類似，也在一定程度上反映了文旅邊界無限拓展的潛能。

近年來，海南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭火熱，“X+旅游”這道半命題作文，海南書寫了不同的精彩篇章。

比如，“文化+旅游”，目前海南有南山、東山嶺、文筆峰、東坡書院、丘濬文化公園等38個(gè)文化旅游景區(qū)和特色文化街區(qū)，中國南海博物館等21個(gè)博物館，還有官方推出的15條紅色旅游和研學(xué)旅游線路。海洋文化、東坡文化、民俗文化等特色文化旅游產(chǎn)品層出不窮，三亞千古情、紅色娘子軍等駐場(chǎng)演出、表演等，吸引了大量中外游客。

“體育+旅游”。海南依托得天獨(dú)厚的旅游生態(tài)環(huán)境和豐富的海洋資源，“潛水勝地”“沖浪勝地”等名片越擦越亮，三亞、萬寧、陵水、海口、瓊海等多地的景區(qū)、酒店，推出沖浪、潛水、滑翔傘、摩托艇等“體育+旅游”體驗(yàn)項(xiàng)目，高爾夫、高空跳傘、馬拉松、徒步、沙灘排球等體育運(yùn)動(dòng)的興起與壯大，讓游客來海南看體育比賽、玩體育項(xiàng)目成了一種潮流。

“演藝+旅游”。已經(jīng)落下帷幕的坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)、許嵩“呼吸之野”巡回演唱會(huì)、“斷眉”查理·普斯巡回演唱會(huì)，即將亮相的湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、張杰三亞跨年演唱會(huì)、張學(xué)友巡回演唱會(huì)等，一長(zhǎng)串的觀演清單，成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年以來，全省大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)吸引入場(chǎng)觀眾約計(jì)94萬人次，其中島外觀眾占比約49%，帶動(dòng)旅游收入約34.07億元。

現(xiàn)在的旅游者，腳步早已不再局限于傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝，“X+旅游”等能提供情緒價(jià)值、帶來獨(dú)特體驗(yàn)，自然成為旅途中的熱門選擇。旅游者的腳步會(huì)“投票”，這就倒逼海南要在文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，給我們提出了一些“X”的解。

在“路上”找解——海南環(huán)島旅游公路自去年12月開通以來，“吸粉”無數(shù)，已經(jīng)成為游客“新寵”。環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路也即將開通，屆時(shí)游客們又多了一種選擇。要把握住“路上”的“流量密碼”，搞好“路上”的“精裝修”，推動(dòng)旅游公路變公路旅游，讓這兩條路成為海南旅游的耀眼品牌。

在文旅融合中找解——“X”縱然有無數(shù)種解法，但排在首位的一定是“文化+旅游”。旅游從來不是簡(jiǎn)單的“下車看廟、上車睡覺”，而是一種特殊的文化體驗(yàn)。要深挖海南文化內(nèi)涵，從游山玩水的觀光到探尋風(fēng)景背后的故事，把文化內(nèi)核融入“吃、住、行、游、購、娛”各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)，讓游客玩出深度、游出厚度，才能讓“頭回客”變成“回頭客”。

在境外市場(chǎng)找解——今年海南接待的入境游游客量已經(jīng)突破100萬人次，但這絕不是海南接待境外游客的“天花板”。為了做好境外游客的服務(wù)，海南做了周全的準(zhǔn)備，也走向世界各地自我推銷，可以肯定地說，海南的入境游還在持續(xù)發(fā)力。隨著境外航線的更多開通，免簽政策的加碼升級(jí)，入境游的潛力將被更大地激發(fā)。

在獨(dú)特優(yōu)勢(shì)上找解——不夸張地說，海南是被大自然偏愛的地方，如此豐富的旅游資源，本身就是最大的旅游吸引物。要用好資源、氣候的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造“清涼海島”的名片，把淡季做熱、做旺，成為游客心中不可取代的旅游目的地。

……

截至11月，今年海南已接待游客8687.15萬人次，同比增長(zhǎng)8.4%；游客總花費(fèi)1838.96億元，同比增長(zhǎng)13.3%。我們有信心，未來海南“X+旅游”將形成更多新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。