近日，天貓健康與TMIC攜手Flywheel共同發(fā)布了《2025家用脫毛儀行業(yè)洞察白皮書》。

數(shù)據(jù)顯示:中國家用脫毛儀市場正經(jīng)歷高速增長，2030年市場規(guī)模有望突破298億元。雖然脫毛人群依然由女性特別是18—29歲的年輕人群主導(dǎo)，但仍有超過15%的男性有脫毛需求；超過76%的消費者期待脫毛技術(shù)最終實現(xiàn)“無痛+永久”護(hù)理，同時，對脫毛儀美白嫩膚的附加功能需求上升。

4月以來，#脫毛好物分享 #女生脫毛必備 #脫毛神器 #男士脫毛成為主流社交的搜索關(guān)鍵詞，天貓站內(nèi)“脫毛”相關(guān)搜索增速較高。從“毛發(fā)焦慮”到“肌膚革命”，中國家用脫毛儀市場滲透率正在不斷狂飆。

盡管當(dāng)前中國家用脫毛儀國內(nèi)滲透率已接近10%，但仍遠(yuǎn)低于美國、韓國、日本。目前，Ulike、Beautigo以行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)獨占鰲頭，奧克斯、康佳等跨界品牌火速入場……這場“脫毛戰(zhàn)爭”背后，是技術(shù)革新與人群精細(xì)化運營的雙重博弈。

如今，“脫毛需求”也已從女性逐步拓展到男性。白皮書顯示，男性因為新科技和高效率而選擇使用家用脫毛儀作為日常清潔和運動前的護(hù)理，偏好最新一代和擁有最新科技的產(chǎn)品。但對于現(xiàn)有家用脫毛儀使用痛點在于效率低、痛感強，且男性偏好外觀少，他們期待未來行業(yè)最新技術(shù)能帶給他們無痛、精準(zhǔn)、智能的體驗。

當(dāng)前，大部分消費者仍然因追求美觀而脫毛，清潔舒適和嘗鮮體驗也正在成為新的脫毛驅(qū)動。

另外，超過76%的消費者期待脫毛技術(shù)最終實現(xiàn)“無痛+永久”護(hù)理，同時，對脫毛儀美白嫩膚的附加功能需求上升。白皮書顯示，當(dāng)前，中國家用脫毛儀行業(yè)正從“功能單品”向“智能美容生態(tài)”升級。這也意味著，家用脫毛儀正在突破以往單一的脫毛功能，更多產(chǎn)品正式進(jìn)入“卷技術(shù)時代”。

隨著家用脫毛儀市場擴(kuò)展，消費者的需求呈現(xiàn)部位精細(xì)化，需求升級化，決策專業(yè)化三大趨勢。越來越多的消費者產(chǎn)生私密部位、唇部、面部胡須、手指/腳趾這些精細(xì)身體部位的脫毛需求，以及期待家用脫毛儀未來能實現(xiàn)完全無痛和永久脫毛，并且在使用過程中同步實現(xiàn)美白淡斑的美膚功能。這也意味著，未來品牌需以技術(shù)突破解決痛點，以人群運營細(xì)分市場，以顏值聯(lián)名撬動情感價值，方能在這片百億藍(lán)海中搶占先機。

4.17日-4.23日，天貓健康發(fā)起“脫毛儀品類日”，聯(lián)動Ulike、Beautigo、康佳和奧克斯等行業(yè)核心商家，聯(lián)合促進(jìn)品類日成交爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，天貓健康大牌日期間，脫毛儀品類成交7500萬，3款產(chǎn)品成交破千萬。