黑色滾邊勾勒箱體輪廓，鉚釘與搭扣閃爍金屬光澤，路易威登全球首發的“巨輪”設計裝置，今在南京西路商圈興業太古匯揭開面紗。裝置是外表，內里則是“全球最大品牌之家”——這是該品牌“非凡之旅展覽”的前奏，也是上海近年深耕“首發經濟”的碩果之一。

在復旦大學社會發展與公共政策學院教授、消費市場大數據實驗室主任張伊娜看來，其中能透視上海首發經濟當下正進入高階形態——“首展+首店+首秀”的疊加模式，將載體充分轉化為新產品、新業態、新模式的實踐場，推動消費升級與產業轉型深度融合，為上海建設國際消費中心城市注入新活力。

上海是全國最早提出“首發經濟”概念的城市。今年1至5月，上海新增首店364家。其中，全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店合計占比20.1%，其中品牌屬地包括中國、日本、意大利、法國、韓國、德國、美國、英國等。上海成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店的青睞之所。

定義者

據介紹，這艘有著1600平方米的“巨輪”，一至二層的《非凡之旅》展陳品牌文化；二層專賣店轉化文化共鳴為消費觸點；三層咖啡館則提供社交與休憩的生活場景。“展覽+零售+餐飲”三重復合業態，融合了品牌博物館、專賣店與生活社交空間。

路威酩軒集團大中華區總裁吳越這樣回憶:2001年中國加入世貿組織，LV成為第一個獲得直營零售執照的外資品牌，在恒隆廣場開店。“至今，我已在恒隆廣場辦公20多年，窗外向南能看到兒時老宅，周邊全是熟悉的場景。靜安南京西路已是中國時尚高地、世界時尚焦點。”

“巨輪”的窗戶將南京西路商圈璀璨燈火框成流動展品——消費、文化與城市景觀在此共振。

“它指向實物、服務、體驗的深度交融，以及更長產業鏈的延伸與重構。”張伊娜說，上海實踐首發經濟的過程中，逐步構建起了“點線鏈面圈”的架構。以路易威登為例，從單店首發的“點”，延伸出文化體驗、消費轉化的“線”，驅動產業“鏈”向服務化、體驗化、融合化升級，激活南京西路商圈乃至城市商業生態協同的一“面”，構筑起上海作為全球消費潮流策源地與創新示范高地的國際影響力輻射“圈”。

她說，首發經濟的關鍵價值在于成為全球時尚的“定義者”而非“跟隨者”。“世界級品牌選擇在此首發，匯聚的是全球目光與資源，塑造城市形象，更為上海經濟社會發展注入持續動能與國際化勢能。”

全鏈條

看似“點狀”的首發首秀，卻是國際品牌叩擊中國、本土品牌鏈接全球的關鍵入口。

2018年上海提出“首發經濟”概念。去年，首發經濟被寫入相關文件，助力消費升級。今年5月，《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》出臺，將進口消費品檢驗便利化擴展至全品類。

真正的引擎在于產業鏈的深度激活與價值重構。上海首發經濟已超越“首店落地”的表象，而是致力于推動消費全產業鏈的協同躍遷——向前端貫通，優化從研發設計、展示體驗到銷售服務的全鏈條；向后端延伸，吸引消費類鏈主企業、高附加值總部及研發中心落地，強化產業根基。從而在更大范圍產生集聚與溢出效應，培育經濟增長新范式。

這些都可窺見上海作為全球消費資源配置樞紐的競爭力。

競爭力還來自于全產業鏈協同。張伊娜舉例，張園保稅倉實現了從倉儲到終端消費的高效鏈接，在商品進境、通關、展示、交易等多個環節創新機制，降低了國際品牌在華首發的制度門檻與運營成本。

實驗場

以恒隆廣場為坐標深耕23年，路威酩軒從單店運營擴展至亞太決策中心；意大利奢侈品牌Loro Piana將百年大展全球首站設于浦東美術館，同步落地原料研發實驗室。仲量聯行研究數據顯示，上海在消費場景營造力、零售資源聚合力方面，指標位列全國第一，成為品牌首發的“實驗場”。

當然，首發經濟帶來更深遠的意義——吸引高端要素集聚上海。比如，各品牌追加投資，設立研發中心、營銷中心、地區總部等；高端人才也會匯聚于此，如時尚設計師、品牌營銷專家、科技研發人員等。

“上海可以利用這些資源，加強與國內外其他城市和地區的聯系，進而成為全球商品、資金、信息、人才等流通的重要節點。”

首發經濟是一個綜合概念，涉及多領域的政策，如貿易、稅務、知識產權、市場監管等，也將對不同部門之間的協同性提出新考驗。