華佗五禽戲互動(dòng)展演、品藥膳體驗(yàn)舌尖上的中醫(yī)文化、穿漢服游景區(qū)……2023國(guó)際中醫(yī)藥博覽會(huì)期間(以下簡(jiǎn)稱“藥博會(huì)”)，亳州市曹操地下運(yùn)兵道、華佗百草園、花戲樓等景區(qū)內(nèi)，各種互動(dòng)式的“國(guó)風(fēng)”文旅活動(dòng)讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，備受年輕游客青睞。

國(guó)家歷史文化名城安徽省亳州市是東漢名醫(yī)華佗的故里，也是全國(guó)最大的中藥材集散地和價(jià)格形成中心，有“中華藥都”之稱，歷史文化旅游資源豐厚。

漢服快閃、光影秀、非遺演出……華燈初放，主打中醫(yī)藥康養(yǎng)休閑主題的亳州華佗百草園景區(qū)內(nèi)古樂悠揚(yáng)，不少年輕的游客身著漢服徜徉其中，不時(shí)舉起手機(jī)拍照打卡，在互動(dòng)體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

“華佗百草園里種植了亳芍、牡丹等三百多種兼具觀賞價(jià)值的中藥材，我們和當(dāng)?shù)氐闹兴幉募庸て髽I(yè)攜手，開展中藥材炮制研學(xué)游合作，下一步還將進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。”華佗百草園負(fù)責(zé)人告訴記者，景區(qū)內(nèi)的本草咖啡廳推出各種中藥養(yǎng)生飲品，藥膳餐廳推出“曹操芍花雞”等藥膳美食等，通過舌尖上的美味，激發(fā)年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的熱愛。

近年來，亳州立足當(dāng)?shù)匚幕Y源稟賦，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市，通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈的深度融合，推動(dòng)中醫(yī)藥等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，激活“文旅+”產(chǎn)業(yè)新引擎。

“集團(tuán)旗下有曹操地下運(yùn)兵道、華佗百草園等19個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)，其中包括5處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。”作為亳州市政府直屬國(guó)有文化旅游投資發(fā)展平臺(tái)，亳州文化旅游控股集團(tuán)有限公司發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，加快文化賦能，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

亳州文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)雅浩海說，以國(guó)企改革為契機(jī)，集團(tuán)打破固有的運(yùn)營(yíng)思路，充分挖掘利用亳州傳統(tǒng)歷史文化資源，通過深化改革激活人才創(chuàng)新活力，著力推動(dòng)文旅業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，重塑文旅融合發(fā)展新版圖。

走進(jìn)亳州知亳文化發(fā)展有限公司，各種融入地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

“公司瞄準(zhǔn)文創(chuàng)賽道，加大創(chuàng)意研發(fā)，以線上、線下結(jié)合的模式，帶動(dòng)亳州花茶等地方特色產(chǎn)品銷售，年銷售額超過一千萬(wàn)元，通過文化賦能，加快助力一二三產(chǎn)融合發(fā)展。”亳州知亳文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人張玉說。

文化，潛移默化地塑造著一座城市的氣質(zhì)。

在亳州市展覽館，融合了各種聲光電技術(shù)和數(shù)字化互動(dòng)方式的展覽展示，向游客們細(xì)述這座古城的前世今生。

“亳州在數(shù)千年深厚的歷史積淀中，形成了道家文化、建安文化以及陰陽(yáng)相濟(jì)的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，這些文化名片正是亳州的魅力所在。”年輕的展館講解員鄧亞娟深有感觸地說，與傳統(tǒng)的旅游模式不同，今天，越來越多的游客更愿意沉浸式體驗(yàn)一座城市悠久的歷史文化。

精湛的木雕、絢麗的彩繪，在亳州歷史文化名城核心區(qū)——北關(guān)歷史街區(qū)，以山陜會(huì)館、南京巷錢莊為代表的50多處古會(huì)館、老錢莊靜靜地向人們展示著千年藥都昔日的繁華。習(xí)習(xí)秋風(fēng)中，游客三五成群漫步于街頭巷尾，探尋歷史、追憶鄉(xiāng)愁。

在保護(hù)傳統(tǒng)風(fēng)貌，守護(hù)城市記憶的基礎(chǔ)上，今天的亳州市北關(guān)歷史街區(qū)形成了集藥膳美食、民俗體驗(yàn)、娛樂休養(yǎng)等為一體的現(xiàn)代旅游休閑集聚區(qū)，并于今年年初躋身文化和旅游部公示的第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單。

左手文化，右手煙火。瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求、新趨勢(shì)，亳州市在加大傳統(tǒng)文化保護(hù)的同時(shí)，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，打造文化、娛樂、旅游相融合的沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，激活消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

今年上半年，亳州市消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)，體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)需求快速釋放，全市城鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額498億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

依托亳州市“城市大腦”，當(dāng)?shù)丶涌熘腔勐糜尉皡^(qū)和數(shù)字場(chǎng)館建設(shè)。在文化賦能的同時(shí)，數(shù)字化也在為這座歷史文化名城的現(xiàn)代化發(fā)展蓄勢(shì)賦能。

“依托數(shù)字化賦能探索智慧景區(qū)建設(shè)，我們推出云游景區(qū)、直播賣票、優(yōu)選好物等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)新模式，促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。”雅浩海說。

亳州市加快文商旅跨界融合，探索旅游+會(huì)展、旅游+中醫(yī)藥康養(yǎng)、旅游+研學(xué)等新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，文旅產(chǎn)業(yè)成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

以藥為媒，一年一度的藥博會(huì)吸引著來自全國(guó)各地的客商云集亳州，他們?cè)谶@里分享產(chǎn)品和經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)中醫(yī)藥文化，共同拓展新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，本屆藥博會(huì)期間，總投資375億元的30個(gè)重大項(xiàng)目簽約落戶亳州。

聚焦以文塑旅、以旅彰文，作為中醫(yī)藥文化的重要發(fā)祥地，亳州市全力打造世界中醫(yī)藥之都。今天的亳州市已經(jīng)形成涵蓋中藥材種植、中成藥制造以及中醫(yī)藥文化傳播等鏈條完備的現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系。2022年，亳州現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1664.1億元。