暑期是出游高峰。當(dāng)前，各地紛紛打造旅游新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，現(xiàn)代旅游業(yè)體系還存在一些問題，如供給質(zhì)量有待提高、公共服務(wù)有待完善等。如何破解上述問題？各地實(shí)踐帶來什么啟示？本報(bào)今日起推出“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系”系列報(bào)道。

當(dāng)前，我國(guó)已形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，如何根據(jù)市場(chǎng)需要推出旅游新產(chǎn)品、打造旅游新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，成為旅游業(yè)面臨的關(guān)鍵問題。

文化體驗(yàn)成主流

撣去千年塵埃，展開霓裳羽衣，再現(xiàn)“人類的敦煌”……在甘肅敦煌莫高窟西側(cè)的藍(lán)色玻璃建筑中，《又見敦煌》情景體驗(yàn)劇以“穿越”的形式劃破歲月的時(shí)空，帶觀眾回到千年之前的莫高窟、絲綢之路，身臨其境感受敦煌文化和絲路文化。

如今，人們外出旅游已從單純欣賞風(fēng)景轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)場(chǎng)景，由此誕生的各類沉浸式演藝劇目不斷豐富著旅游產(chǎn)品，為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。

北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，過去，人們旅游主要是觀景?，F(xiàn)在，不少參與度高、體驗(yàn)感強(qiáng)，全方位滿足人們不同需求的旅游產(chǎn)品正受到青睞，是否好玩成為衡量旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上受歡迎程度的主要指標(biāo)。

北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示，持續(xù)打造旅游新產(chǎn)品，可以從4個(gè)方面入手。一是與科技融合共生，依托AR、VR、AI等數(shù)字技術(shù)，打造與文化和旅游資源融合而生的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，比如數(shù)字類主題公園、數(shù)字展覽等；二是基于文化創(chuàng)意，開發(fā)劇本殺和密室逃脫、沉浸式街區(qū)和景區(qū)、懷舊景區(qū)等全新文旅產(chǎn)品；三是可以為游客提供深度休閑度假型的多功能集聚性產(chǎn)品，像Club Med類的度假酒店、特色小鎮(zhèn)、度假區(qū)等；四是開發(fā)可滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，如近期火爆的國(guó)風(fēng)旅游、露營(yíng)旅游、冰雪旅游、郵輪旅游、海洋旅游等。

鄉(xiāng)村旅游展新顏

黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成長(zhǎng)為萬億元級(jí)規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比分別增長(zhǎng)8.9%和12.3%。

作為傳統(tǒng)的旅游方式之一，鄉(xiāng)村旅游正逐步實(shí)現(xiàn)從昔日的農(nóng)家樂到文旅融合的蝶變。文化和旅游部依托鄉(xiāng)村豐富的文化資源和生態(tài)資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展、提質(zhì)增效，創(chuàng)新推出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造一批內(nèi)涵豐富、主題鮮明的“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，推出了100家“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，面向全社會(huì)吸引鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客，開展“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”工作，探索以文化創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的可行路徑。

各地也因地制宜挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)了類型多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。比如，云南省紅河哈尼族彝族自治州阿者科村有著獨(dú)特的梯田和傳統(tǒng)民居聚落景觀，圍繞哈尼文化、傳統(tǒng)工藝、梯田農(nóng)耕等傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式，開發(fā)“小而精”的文旅深度融合產(chǎn)品，成為活態(tài)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展有機(jī)融合的典型范例。

山東省威海市榮成市俚島鎮(zhèn)煙墩角村有著被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)生態(tài)民居活標(biāo)本”的海草房，以及億年前火山噴發(fā)形成的“天下第一奇石”花斑彩石。在保護(hù)文物的基礎(chǔ)上，煙墩角村依托當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，定期舉辦海草房大天鵝攝影大賽等活動(dòng)，吸引了大量攝影愛好者、美院學(xué)生及游客來此采風(fēng)、游玩，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

吳麗云建議，以鄉(xiāng)村旅游為代表的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品想要求變求新需要在多方面下功夫。一是從理念上改變過去單一的鄉(xiāng)土風(fēng)光觀賞體驗(yàn)，發(fā)展集休閑度假、鄉(xiāng)村生活、文化體驗(yàn)于一體的綜合體驗(yàn)項(xiàng)目；二是持續(xù)建設(shè)功能設(shè)施，發(fā)展鄉(xiāng)村環(huán)境下的品質(zhì)住宿、特色餐飲、文創(chuàng)商品等，并在追求藝術(shù)美感的鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)以及滿足便捷出入的交通等方面持續(xù)發(fā)力；三是注重人才，不僅需要本地人依托現(xiàn)成的房屋、土地、技能開展鄉(xiāng)村旅游，也需要逐步吸納有管理經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展思想的多元專業(yè)人才參與其中。

多元融合產(chǎn)業(yè)興

到沙灘參加一場(chǎng)露天音樂會(huì)，到鄉(xiāng)村田園喝一杯咖啡，到明清大院去拍一場(chǎng)古裝寫真……眼下，越來越多的消費(fèi)領(lǐng)域正和旅游相加相融、協(xié)調(diào)發(fā)展，“旅游+”“+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。隨著旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)方式從單一向復(fù)合轉(zhuǎn)變，旅游過程變得更加生動(dòng)有趣、體驗(yàn)感十足。

曾博偉認(rèn)為，在融合業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)下，依托相同的空間場(chǎng)景，通過不同的轉(zhuǎn)化方式，開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品正在成為旅游目的地和企業(yè)的新選擇。特別是高品質(zhì)度假類旅游產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)類體育旅游產(chǎn)品、康養(yǎng)旅游類產(chǎn)品都是未來值得關(guān)注的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

近年來，國(guó)家和地方出臺(tái)相關(guān)政策支持康養(yǎng)旅游發(fā)展。包括江西、河南、海南、云南等10多個(gè)省把建設(shè)康養(yǎng)旅游目的地作為未來發(fā)展戰(zhàn)略或目標(biāo)，出臺(tái)了支持康養(yǎng)旅游發(fā)展的政策或規(guī)劃。

除了“康養(yǎng)+旅游”外，美食、演出、運(yùn)動(dòng)、中醫(yī)等更多領(lǐng)域與旅游業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)打造新業(yè)態(tài)新模式新品牌，讓文旅產(chǎn)品更具文化味、科技范兒、煙火氣、年輕態(tài)、時(shí)尚感，讓人們?cè)诼眯羞^程中感悟文化、陶冶情操、體驗(yàn)生活、享受健康。

吳麗云認(rèn)為，行業(yè)融合尋找契合點(diǎn)至關(guān)重要。在最初規(guī)劃時(shí)，應(yīng)及早將旅游功能融入其中，如“工業(yè)+旅游”要在工業(yè)類企業(yè)建設(shè)、產(chǎn)品生產(chǎn)之時(shí)，預(yù)判可開發(fā)的旅游產(chǎn)品，將旅游的參觀、體驗(yàn)、創(chuàng)作等功能納入建設(shè)設(shè)計(jì)，預(yù)留發(fā)展接口。