去哪兒:清明網(wǎng)紅城市爆火，00后撬動消費增長帶動效應(yīng)達1:11)

清明假期圓滿落下帷幕，旅游市場再度掀起熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年清明假期期間國內(nèi)熱門景區(qū)預(yù)訂量同比去年同期增長5倍，部分火熱景區(qū)預(yù)約告罄一票難求，以小城市為目的地的機票提前預(yù)訂量，同比增長七成。

18-25歲大學(xué)生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，大學(xué)生旅游市場的規(guī)模占比超過20%。

“飛行特種兵”出現(xiàn)，特色“小機場”城市機票預(yù)訂同比增七成

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期時間較短，三日周邊游成為游客首選，有兩成旅行者通過“拼假”將假期延長至一周以上。今年清明假期，江蘇、廣東、浙江、山東、四川等地區(qū)較為火熱，登山踏青、江南賞春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿勢”。

清明上河園爆滿，趵突泉看不見“泉”，更有泰山、天水麥積山景區(qū)、樂山大佛、三星堆博物館……門票預(yù)約提前售罄。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期景區(qū)游玩更火的top10 城市為北京、上海、南京、西安、蘇州、成都、揚州、武漢、重慶、洛陽。

其中，去哪兒平臺上湖北省博物館、大同云岡石窟、開封萬歲山bull;大宋武俠城、濟南趵突泉公園、開封清明上河園、南京紅山森林動物園、武漢黃鶴樓、上饒婺源篁嶺、洛陽龍門石窟、蘇州寒山寺、樂山峨眉山、揚州瘦西湖、黃山風(fēng)景區(qū)、樂山大佛、西安兵馬俑景區(qū)門票同比去年增長超6倍，湖北省博物館、大同云岡石窟、開封萬歲山bull;大宋武俠城門票銷量增長超23倍。

從旅客結(jié)構(gòu)看，今年清明大學(xué)生“特種兵”群體出游熱情依舊高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“清明”期間，平臺上18歲—25歲群體旅客占比超過20%，是最活躍的出游群體。與此前相比，今年不少“特種兵”大學(xué)生們不再追捧“夜車硬座”，轉(zhuǎn)向了平價航班。

擁有“小機場”的三線及三線以下城市，在清明假期迎來爆發(fā)性增長。在去哪兒平臺上，清明假期，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤水、甘肅天水等“小機場”城市為目的地的機票提前預(yù)訂量，同比增長七成以上。從價格來看，三分之二的城市酒店平均支付價格在300元以下，500元就能住高檔/豪華型酒店。

“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”帶動效應(yīng)達1:11，文旅賽馬進入多元時代

在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大眾化時代，“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽、再到今年的天水、開封、泉州。無不例外都是主打一個“寵”字，利用自身資源+貼心服務(wù)+大學(xué)生打卡的配合，迅速火遍全網(wǎng)。據(jù)去哪兒平臺顯示，前往天水、開封、泉州的游客多數(shù)提前7天預(yù)訂，在清明節(jié)假期當(dāng)日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點房。

一個出圈標(biāo)簽?zāi)軒矶啻蟮南M力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產(chǎn)品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當(dāng)?shù)貋碚f，想將流量轉(zhuǎn)化為消費，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動旅客，實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。