澳大利亞是第一個通過立法方式承認中醫(yī)合法地位的西方國家。記者21日了解到，中醫(yī)產(chǎn)品在澳大利亞的市場接受度仍然在增長。

在“中醫(yī)藥出海——破局澳洲市場”研討會上，記者獲悉，許多澳大利亞人對中醫(yī)療法和產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣。這不僅體現(xiàn)在中醫(yī)診所數(shù)量的增加，還體現(xiàn)在一些中醫(yī)產(chǎn)品在保健品市場中的不俗表現(xiàn)。

“澳大利亞市場對產(chǎn)品質(zhì)量控制標準較高，受到世界各地的認可。如果中醫(yī)藥能夠率先‘出海’至澳大利亞，會對其全球推廣帶來便利。”上海中醫(yī)藥國際服務貿(mào)易促進中心主任尚力21日表示:“在中華中醫(yī)藥學會的委托下，上海中醫(yī)藥國際服務貿(mào)易促進中心開展了澳大利亞中醫(yī)藥發(fā)展的國別研究，在此基礎上，我們希望通過研討會，尋找中醫(yī)藥進入海外市場的路徑和策略。”

據(jù)尚力介紹，“中醫(yī)藥出海——破局澳洲市場”研討會也是中華中醫(yī)藥學會中醫(yī)藥海外發(fā)展國別研究的課題的專題研討。據(jù)悉，本次研討會邀請來自澳大利亞首都中醫(yī)藥及中醫(yī)藥針灸學會、相關金融機構、上海市網(wǎng)絡商會、澳大利亞珀斯中醫(yī)學院等的專家、學者、業(yè)界精英等，共同探尋中醫(yī)藥走向世界的機遇與挑戰(zhàn)。

尚力直言，雖然目前中醫(yī)藥出海已成熱點話題，但是究竟應該如何出海、怎樣在國外落地等可操作路徑仍有待探索。

整合中醫(yī)藥技術和資源，上海中醫(yī)藥國際服務貿(mào)易促進中心致力以服務貿(mào)易的方式將中醫(yī)藥推進到海外市場。此前，該中心與澳大利亞知名藥企合作，在澳大利亞建立了聯(lián)合研究中心，探索將中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務以標準化和原產(chǎn)地注冊形式進入澳大利亞市場，進而進入世界其他地區(qū)市場。

中醫(yī)藥產(chǎn)品“出海”面臨怎樣的挑戰(zhàn)？在采訪中，記者了解到，中醫(yī)藥其獨特的作用機制與現(xiàn)代醫(yī)學體系存在差異。中醫(yī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌競爭力和產(chǎn)品差異化不足，市場競爭激烈。

相較于歐美藥企的品牌影響力，大多數(shù)中醫(yī)藥品牌在國際市場的知名度和認可度有待提升，增加了市場推廣的難度和成本。此外，在國外，中醫(yī)藥在年輕群體中的市場占有率仍待提高；中藥講究長期調(diào)理，部分消費者對“慢療效”缺乏耐心等。

但研究發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)藥在澳大利亞同樣面臨機遇，比如:澳大利亞通過立法方式承認中醫(yī)合法地位意味著在澳大利亞，中醫(yī)包括膏方在內(nèi)的產(chǎn)品和服務有明確的法律規(guī)范和質(zhì)量控制。這有助于提高產(chǎn)品的可信度和市場競爭力。澳大利亞的中醫(yī)教育和研究機構的存在以及中醫(yī)文化的傳播，也在一定程度上提高了中醫(yī)產(chǎn)品的認可度。澳大利亞的大學提供中醫(yī)課程，培養(yǎng)了大量中醫(yī)從業(yè)者，這進一步推動了中醫(yī)在澳大利亞的發(fā)展。

澳大利亞對中醫(yī)師和中藥產(chǎn)品的注冊管理促進了中醫(yī)藥的標準化進程。澳大利亞消費者對天然和有機產(chǎn)品的偏好為中醫(yī)膏方的轉(zhuǎn)型提供了市場契機。中醫(yī)膏方在澳洲市場上被視為一種健康、環(huán)保的選擇。此外，澳洲的高等教育機構和研究中心，為中醫(yī)藥的現(xiàn)代化研究提供了平臺。這種合作不但能提高中醫(yī)藥產(chǎn)品的國際認可度，還能促進中醫(yī)膏方的創(chuàng)新和標準化研究。

“我們努力將中醫(yī)針灸等與現(xiàn)代醫(yī)學思想結合起來，讓更多人理解中醫(yī)藥文化。”澳洲柏斯中醫(yī)學院院長徐超極介紹，經(jīng)過幾十年發(fā)展，中醫(yī)針灸等外治法因為療效快速、經(jīng)濟綠色，在澳大利亞獲得民眾青睞，為中醫(yī)藥“出海”奠定了堅實的基礎。從2012年以來，中醫(yī)在澳大利亞的傳播和發(fā)展更加迅速。

徐超極介紹，有不少來自歐洲和澳大利亞的全科醫(yī)生、理療師在澳洲柏斯中醫(yī)學院接受培訓，學習包括頸椎治療法等在內(nèi)的多種中醫(yī)外治手法。一些澳大利亞的全科醫(yī)生已經(jīng)把中醫(yī)的理念和治療方法應用于日常的診療中。徐超極介紹，在澳大利亞，有的醫(yī)院已經(jīng)結合針灸和中藥搶救患者，一些危重患者因中醫(yī)藥受益。

在采訪中，記者了解到，中藥材和中成藥在澳大利亞的市場需求增大，特別是在華人社區(qū)。許多澳大利亞的健康食品店、藥店開始銷售中藥材和中成藥。同時，網(wǎng)絡銷售平臺也提供多種中醫(yī)產(chǎn)品。上海市網(wǎng)購商會專家委員會主任顧嘉禾接受采訪時表示，中國在電商應用領域世界領先，目前，已經(jīng)逐步從商品銷售轉(zhuǎn)向服務貿(mào)易，其中藥品服務所占比例不斷增加，銷售額不斷增加。上海市網(wǎng)絡商會積極支持、推動中醫(yī)藥線上服務的發(fā)展。

商發(fā)展，線上出海可以大大縮短時間、提高效率。”去年，上海市網(wǎng)購商會成立了出海服務專業(yè)委員會，該委員會與世界其他國家的互聯(lián)網(wǎng)平臺簽訂協(xié)議，開展合作，助力包括中醫(yī)藥在內(nèi)的產(chǎn)品和服務出海。

記者看到，現(xiàn)場展示了中國企業(yè)在澳大利亞注冊、生產(chǎn)的中藥產(chǎn)品。尚力介紹，由中澳合作的中藥研究中心開發(fā)的第一批產(chǎn)品已完成相關注冊，未來，上海中醫(yī)藥國際服務貿(mào)易促進中心在此領域可為中醫(yī)藥出海提供更加精準便利的服務。

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