聽蓋世汽車周曉鶯說：價格戰(zhàn)即將調(diào)整，技術(shù)促銷成未來新趨勢

在 2025 年 1 - 2 月，乘用車市場表現(xiàn)亮眼，銷量達 395 萬輛，同比攀升 14.7%。這一增長得益于車企春節(jié)營銷活動的開展，以及國家報廢更新和地方置換更新補貼政策的持續(xù)助力，車市銷量得以同比持續(xù)上揚。在比亞迪、吉利等車企的強力帶動下，自主品牌發(fā)展迅猛，銷量同比大幅增長 33%，而其他派系的銷量卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。2025 年 3 月 19 日，在第五屆中國汽車人機交互與體驗設(shè)計創(chuàng)新大會上，蓋世汽車 CEO 周曉鶯發(fā)表觀點。她指出，未來汽車行業(yè)價格戰(zhàn)雖會延續(xù)，但形式將發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以往產(chǎn)品降價和促銷的顯性價格戰(zhàn)，過渡到技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)圈建設(shè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)定義等領(lǐng)域的隱形競爭。周曉鶯進一步分析，隨著國內(nèi)新能源乘用車的快速發(fā)展，增換購需求和貿(mào)易出海需求的增加，我國乘用車市場仍有廣闊發(fā)展空間。預(yù)計到 2030 年，市場規(guī)模將超 3000 萬輛，且在本輪競爭中競爭力強勁的自主品牌，市占率有望突破 78%。

中國乘用車市場簡析

2025 年 1 - 2 月乘用車銷量可觀，達到 395 萬輛，同比上升 14.7%，背后是車企春節(jié)營銷、政策延續(xù)等多重因素作用。從出口數(shù)據(jù)看，今年 1 - 2 月乘用車出口 77 萬輛，同比增長 12.7%，奇瑞在車企出口排名中領(lǐng)先。比亞迪雖出口起步晚，但增長迅猛，1 - 2 月出口量達 13.3 萬輛，同比增速 124%，已在多地布局超 15 萬輛產(chǎn)能，未來將憑借產(chǎn)品力在海外市場實現(xiàn)深度發(fā)展。國內(nèi)市場，自主品牌 1 - 2 月市場份額達 69.2%，蓋世汽車預(yù)測 2025 年這一份額將超 72.5%。自主品牌的崛起得益于本土供應(yīng)鏈能力提升，通過提升產(chǎn)品力、優(yōu)化價格策略等多種方式，在市場中收獲佳績。不過，2024 年汽車行業(yè)產(chǎn)能利用率低，78 家車企中 31 家月均產(chǎn)量不足 5000 輛，行業(yè)平均產(chǎn)能利用率僅 51%，多數(shù)邊緣車企面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)風(fēng)險。價格戰(zhàn)自 2023 年開始，2024 年白熱化，當(dāng)年發(fā)布超 180 款新車，市場供應(yīng)充足，消費者選擇多樣。今年價格戰(zhàn)呈現(xiàn)新特點，聚焦高端配置下探和智駕平權(quán)，合資車企甚至采用一口價策略。結(jié)合產(chǎn)能和市場參與者情況，未來兩三年內(nèi)市場將經(jīng)歷激烈洗牌。隨著自主品牌份額上升，合資和外資品牌市場份額下降。2024 年包括特斯拉在內(nèi)的外資品牌在華銷量下滑，預(yù)計 2025 年仍將面臨挑戰(zhàn)。原因在于中國車企電氣化和智能化轉(zhuǎn)型激進，外資品牌研發(fā)和本部資源優(yōu)勢在中國市場不明顯。整體預(yù)計 2030 年中國新能源乘用車滲透率超 80%，在智能汽車賽道，中國市場領(lǐng)先有望帶動全球領(lǐng)先，在電池、電機、電控等領(lǐng)域中國企業(yè)實力強勁，自動駕駛領(lǐng)域這一趨勢也逐漸顯現(xiàn)。在激烈競爭下，吸引消費者至關(guān)重要。車輛設(shè)計是第一要素，外觀缺乏吸引力將難以獲得關(guān)注。當(dāng)下試駕體驗更多在購物中心等商業(yè)業(yè)態(tài)的座艙內(nèi)進行，消費者與車輛語音交互、體驗內(nèi)飾設(shè)計和智能駕駛輔助功能，交互體驗變得極為關(guān)鍵，這也是行業(yè)重視汽車造型、設(shè)計、文化、美感及交互性的原因。

蓋世汽車業(yè)務(wù)布局與規(guī)劃

蓋世汽車以 “發(fā)現(xiàn)好公司、推廣好技術(shù)、成就汽車人” 為核心使命，業(yè)務(wù)范圍已從汽車行業(yè)延伸至具身智能和低空經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，因為這兩個產(chǎn)業(yè)超 65% 的供應(yīng)鏈資源可與汽車行業(yè)共享復(fù)用。人工智能大模型發(fā)展使物理層面 AI 具備類人思維和決策能力，與自動駕駛技術(shù)從分層模式向端到端智能化轉(zhuǎn)變的趨勢契合。蓋世汽車打造產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，助力企業(yè)從 “拍腦袋” 決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策。通過 AI 技術(shù)對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能、產(chǎn)值等詳盡拆解分析，構(gòu)建數(shù)據(jù)看板，服務(wù)車企供應(yīng)商選擇和投資人投資評估。在海外市場，如比亞迪進入巴西面臨復(fù)雜競爭，蓋世汽車收集整合全球及海外汽車產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)助力企業(yè)。今年 4 月上海國際車展，蓋世汽車規(guī)劃九項主要活動，包括內(nèi)部考察體驗前沿技術(shù)、車展現(xiàn)場參觀交流、設(shè)立媒體直播廳、舉辦技術(shù)報告會、出海論壇、消費趨勢洞察大會等。此外，蓋世汽車推出 “蓋世臻選” 項目，目前有武漢橙子助農(nóng)品牌、咖啡等產(chǎn)品，還有地圖、產(chǎn)業(yè)地圖及文創(chuàng)產(chǎn)品，選品小組將不斷上新滿足更多需求。