紅棗大王好想你做起啤酒生意。近日，好想你在投資者互動平臺上表示，公司已在電商和專賣店渠道推出啤酒相關產品，包括紅棗口味、毛尖綠茶口味、茉莉花茶口味及櫻花蜜桃口味。據悉，好想你推出的多口味中式精釀啤酒屬公司報喜系列產品，于2025年5月下旬上市，酒精度ge;4.5%vol，原麥汁濃度12deg;P。上述系列產品主要在好想你官方旗艦店、好想你喜棗旗艦店進行線上銷售，售價為28.1元/1L。

這已經不是好想你第一次跨界。北京商報記者梳理發現，近年來好想你頻繁跨界新賽道，其中包括入局新茶飲、量販零食等。關于公司多元化相關問題，北京商報記者向好想你發去采訪函，但截至發稿未收到回復。在業內人士看來，跨界做啤酒生意是好想你在業績不佳情況下急于尋找新增長點的嘗試。

業績持續出現虧損

2016年，好想你收購百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權，此后好想你業績大漲。根據財報信息，2016年至2019年，好想你的營業收入從20.72億元增長至59.61億元，凈利潤也逐步增長。不過，這樣增長的業績沒有持續下去，自2020年將百草味出售給百事，好想你已連續多年出現虧損。財報數據顯示，2022mdash;2024年，好想你分別虧損1.89億元、0.52億元、0.72億元。業績預告顯示，2025年上半年，好想你歸母凈利潤虧損1500萬至2500萬元，虧損幅度同比縮減31.01%至58.6%，為改善業績，近年來好想你聚焦紅棗+方向積極求變，推出清菲菲、燕菲菲、想你好等系列產品拓展健康鎖鮮類業務。此外，公司2023年推出的紅小派棗仁派在上市首年銷售額便接近3億元，獲得不錯的市場反饋，紅小派也被認為是好想你的一個大單品。

不過，這樣的探索嘗試未能有明顯的效果。2024年，好想你健康鎖鮮類業務僅實現營收0.69億元，同比下降20.31%。而紅小派所在的紅棗制品營收持續出現波動。2022mdash;2024年，紅棗制品板塊分別實現營收9.55億元、13.11億元、12.22億元，同比增長-2.98%、48.62%、-6.83%。

避免陷入多元化陷阱

聚焦紅棗+推出的系列產品尚未帶來明顯效果，好想你將目光投放在跨界領域的布局。

2021年，好想你以自有資金3000萬元購入深圳龍珠股權投資基金合伙企業0.5983%的基金份額，間接參與投資了蜜雪冰城，在2024年雙11期間，好想你與蜜雪冰城合作推出了紅棗雪頂奶茶產品，創下單月銷售800萬杯的紀錄；2024年12月，好想你宣布出資7億元投資量販零食品牌鳴鳴很忙，獲得相應6.64%的股份，財報顯示，2024年鳴鳴很忙是好想你的第一大客戶，貢獻了約0.94億元銷售額，占好想你年度銷售額的5.62%。

而好想你此番入局的精釀啤酒賽道正炙手可熱，供給端的老牌酒廠、新生品牌、零售商等紛紛入局，同為零食企業的三只松鼠在今年5月也推出了孫猴王精釀啤酒，包含毛尖茶啤、茉莉茶啤、龍井茶啤等產品。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，精釀啤酒與普通啤酒在口味上有顯著差異，近年來精釀啤酒的火爆主要由于悅己消費趨勢與女性消費者的增多，好想你多口味精釀的推出應該是匹配了女性消費者的核心需求和訴求。從產品來看，好想你推出的精釀啤酒有結合自身紅棗產業優勢及市場風向茶啤進行口味上的適配，不過市場上兩種風味的精釀產品均已屢見不鮮；從渠道來看，公司產品主要在旗艦店進行線上銷售，與精釀啤酒依賴增長的即時零售、酒館渠道，存在消費場景錯配。

江瀚表示，投資蜜雪冰城屬于布局高成長性茶飲品牌，控股鳴鳴很忙是重金押注量販零食渠道，推出紅棗風味精釀啤酒則是嘗試將核心原料嫁接到新消費品類中，這也反映出公司急于尋找新增長極的焦慮心態。當前量販零食、現制茶飲、精釀啤酒等賽道仍具增長潛力，提前卡位具備一定合理性。但從戰略一致性角度看，這些跨界布局存在形散神不聚的風險，若缺乏清晰的生態整合邏輯，容易陷入多元化陷阱。

紅棗大王好想你做起啤酒生意。近日，好想你在投資者互動平臺上表示，公司已在電商和專賣店渠道推出啤酒相關產品，包括紅棗口味、毛尖綠茶口味、茉莉花茶口味及櫻花蜜桃口味。據悉，好想你推出的多口味中式精釀啤酒屬公司報喜系列產品，于2025年5月下旬上市，酒精度ge;4.5%vol，原麥汁濃度12deg;P。上述系列產品主要在好想你官方旗艦店、好想你喜棗旗艦店進行線上銷售，售價為28.1元/1L。

這已經不是好想你第一次跨界。北京商報記者梳理發現，近年來好想你頻繁跨界新賽道，其中包括入局新茶飲、量販零食等。關于公司多元化相關問題，北京商報記者向好想你發去采訪函，但截至發稿未收到回復。在業內人士看來，跨界做啤酒生意是好想你在業績不佳情況下急于尋找新增長點的嘗試。

業績持續出現虧損

2016年，好想你收購百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權，此后好想你業績大漲。根據財報信息，2016年至2019年，好想你的營業收入從20.72億元增長至59.61億元，凈利潤也逐步增長。不過，這樣增長的業績沒有持續下去，自2020年將百草味出售給百事，好想你已連續多年出現虧損。財報數據顯示，2022mdash;2024年，好想你分別虧損1.89億元、0.52億元、0.72億元。業績預告顯示，2025年上半年，好想你歸母凈利潤虧損1500萬至2500萬元，虧損幅度同比縮減31.01%至58.6%，為改善業績，近年來好想你聚焦紅棗+方向積極求變，推出清菲菲、燕菲菲、想你好等系列產品拓展健康鎖鮮類業務。此外，公司2023年推出的紅小派棗仁派在上市首年銷售額便接近3億元，獲得不錯的市場反饋，紅小派也被認為是好想你的一個大單品。

不過，這樣的探索嘗試未能有明顯的效果。2024年，好想你健康鎖鮮類業務僅實現營收0.69億元，同比下降20.31%。而紅小派所在的紅棗制品營收持續出現波動。2022mdash;2024年，紅棗制品板塊分別實現營收9.55億元、13.11億元、12.22億元，同比增長-2.98%、48.62%、-6.83%。

避免陷入多元化陷阱

聚焦紅棗+推出的系列產品尚未帶來明顯效果，好想你將目光投放在跨界領域的布局。

2021年，好想你以自有資金3000萬元購入深圳龍珠股權投資基金合伙企業0.5983%的基金份額，間接參與投資了蜜雪冰城，在2024年雙11期間，好想你與蜜雪冰城合作推出了紅棗雪頂奶茶產品，創下單月銷售800萬杯的紀錄；2024年12月，好想你宣布出資7億元投資量販零食品牌鳴鳴很忙，獲得相應6.64%的股份，財報顯示，2024年鳴鳴很忙是好想你的第一大客戶，貢獻了約0.94億元銷售額，占好想你年度銷售額的5.62%。

而好想你此番入局的精釀啤酒賽道正炙手可熱，供給端的老牌酒廠、新生品牌、零售商等紛紛入局，同為零食企業的三只松鼠在今年5月也推出了孫猴王精釀啤酒，包含毛尖茶啤、茉莉茶啤、龍井茶啤等產品。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，精釀啤酒與普通啤酒在口味上有顯著差異，近年來精釀啤酒的火爆主要由于悅己消費趨勢與女性消費者的增多，好想你多口味精釀的推出應該是匹配了女性消費者的核心需求和訴求。從產品來看，好想你推出的精釀啤酒有結合自身紅棗產業優勢及市場風向茶啤進行口味上的適配，不過市場上兩種風味的精釀產品均已屢見不鮮；從渠道來看，公司產品主要在旗艦店進行線上銷售，與精釀啤酒依賴增長的即時零售、酒館渠道，存在消費場景錯配。

江瀚表示，投資蜜雪冰城屬于布局高成長性茶飲品牌，控股鳴鳴很忙是重金押注量販零食渠道，推出紅棗風味精釀啤酒則是嘗試將核心原料嫁接到新消費品類中，這也反映出公司急于尋找新增長極的焦慮心態。當前量販零食、現制茶飲、精釀啤酒等賽道仍具增長潛力，提前卡位具備一定合理性。但從戰略一致性角度看，這些跨界布局存在形散神不聚的風險，若缺乏清晰的生態整合邏輯，容易陷入多元化陷阱。